Ruotsin tutkimus: onlinekasino kuuluu nuorten aikuisten yleisimpiin rahapeleihin

Onlinekasino kuuluu Ruotsissa 18–29-vuotiaiden yleisimpiin rahapelimuotoihin. Spelinspektionenin syyskuussa 2026 julkaisema tutkimus nostaa lotot, numeropelit ja onlinekasinon nuorten aikuisten tavallisimpien rahapelien joukkoon. Samalla riskialtis pelaaminen oli tutkimuksessa yleisempää miehillä kuin naisilla ja korostui erityisesti 18–24-vuotiaissa miehissä.

Tulos ei tarkoita, että jokainen nuori onlinekasinolla pelaava olisi riskipelaaja. Se kertoo kuitenkin siitä, miksi kasinobonuksia, suoramarkkinointia ja pelaajansuojaa koskevaa sääntelyä tarkastellaan nuorten aikuisten kohdalla tavallista kriittisemmin.

Tutkimus kohdistui 18–29-vuotiaisiin

Spelinspektionen julkaisi tutkimuksen tulokset 18.9.2026. Viranomainen toteutti keväällä 2026 verkkopaneelikyselyn, jonka kohderyhmänä olivat 18–29-vuotiaat. Tulokset jaettiin kahteen ikäryhmään: 18–24-vuotiaisiin ja 25–29-vuotiaisiin.

Viranomaisen yhteenvedon mukaan lotto, numeropelit ja onlinekasino olivat tutkimukseen osallistuneiden nuorten yleisimpiä rahapelimuotoja. Spelinspektionen määrittelee onlinekasinon kattamaan muun muassa ruletin, blackjackin, pokerin, onlinebingon ja verkossa pelattavat raha-automaatit.

Riskialtis pelaaminen korostui nuorissa miehissä

Spelinspektionen käyttää tutkimuksessa riskialttiin pelaamisen käsitettä tilanteista, joissa pelaamiseen liittyy yksi tai useampi kielteinen seuraus. Osuus oli tutkimuksessa korkeampi miehillä kuin naisilla ja suurimmillaan 18–24-vuotiaiden ryhmässä.

Tämä on tärkeä ero verrattuna siihen, että puhuttaisiin kaikesta kasinopelaamisesta ongelmapelaamisena. Pelaamisen yleisyys ja pelaamiseen liittyvät haitat ovat kaksi eri mittaria. Vastuullisen pelaamisen oppaassa käymme läpi käytännön merkkejä, joilla omaa pelaamista ja rahankäyttöä voi arvioida ilman, että yksittäisestä pelimuodosta tehdään automaattisesti johtopäätöstä pelaajan tilanteesta.

Streaming, loot boxit ja skin-gambling nousivat esiin

Tutkimuksessa havaittiin yhteys riskialttiin pelaamisen ja streamatun pelisisällön katsomisen välillä. Samoin yhteys löytyi loot boxien ja skin-gamblingin kaltaisiin ilmiöihin, joissa videopelaaminen ja rahapelaamisen mekanismit lähestyvät toisiaan.

Kyse on yhteydestä, ei todisteesta siitä, että esimerkiksi streamin katsominen aiheuttaisi riskipelaamisen. Tämä on olennainen rajaus myös kasinoita ja bonuksia käsittelevässä sisällössä: tutkimustuloksista ei pidä tehdä vahvempia syy-seurausväitteitä kuin aineisto mahdollistaa.

Rahapelimarkkinointi tavoittaa nuoria laajasti

Spelinspektionenin mukaan suurin osa kyselyyn vastanneista kertoi kohdanneensa rahapelimarkkinointia. Viranomainen nosti esiin myös sen, että nuoret saivat suoramarkkinointia rahapeliyhtiöiltä, vaikka he eivät olleet yhtiöiden rekisteröityjä asiakkaita.

Tutkimus ei kuitenkaan pystynyt erottamaan, tuliko markkinointi Ruotsissa lisensoiduilta vai ilman Ruotsin lisenssiä toimivilta yhtiöiltä. Tätä ei siis voi käyttää näyttönä siitä, että nimenomaan lisensoidut toimijat olisivat vastanneet kaikesta nuorille näkyneestä markkinoinnista.

Mitä tämä tarkoittaa kasinobonusten näkökulmasta?

Kasinobonukset ovat osa rahapelimarkkinointia, mutta niiden arvioinnissa ei kannata katsoa vain bonusprosenttia tai ilmaiskierrosten määrää. Tarjouksen ehdot, kohdentaminen, kierrätysvaatimus ja markkinoinnin tapa ratkaisevat paljon enemmän.

Meidän bonusten arviointiperiaatteissa huomioidaan esimerkiksi kierrätysvaatimus, voimassaoloaika, panosrajat ja mahdollinen voittokatto. Nuoria aikuisia koskeva ruotsalaistutkimus lisää tähän vielä yhden näkökulman: myös se, kenelle bonusviestiä näytetään ja millaisessa ympäristössä, on pelaajansuojan kannalta olennainen kysymys.

Sama koskee kasinobonusten vertailua yleisemmin. Pelaajalle hyödyllinen tieto ei ole vain se, kuinka suuri tarjous on, vaan kuinka helposti ehdot voi ymmärtää ja millaiseen käyttäytymiseen tarjous käytännössä kannustaa.

Tuloksia ei pidä yleistää liian pitkälle

Tutkimus toteutettiin verkkopaneelina. Siksi tulokset kannattaa lukea ennen kaikkea kuvauksena tutkimukseen osallistuneiden 18–29-vuotiaiden pelitavoista ja havaituista yhteyksistä, ei täydellisenä mittauksena jokaisesta ruotsalaisesta nuoresta aikuisesta.

Silti tulos on sääntelyn kannalta merkittävä. Kun onlinekasino kuuluu jo nuorten aikuisten yleisimpiin rahapelimuotoihin ja riskialtis pelaaminen korostuu osassa ryhmää, viranomaisilla on vahva syy seurata bonusten, suoramarkkinoinnin ja digitaalisen pelisisällön vaikutuksia tavallista tarkemmin.

Yhteenveto

Spelinspektionenin vuoden 2026 tutkimus nostaa onlinekasinon loton ja numeropelien rinnalle nuorten aikuisten yleisimpien rahapelimuotojen joukkoon. Samalla riskialtis pelaaminen korostui 18–24-vuotiaissa miehissä, ja yhteyksiä havaittiin streamattuun pelisisältöön, loot boxeihin ja skin-gamblingiin.

Kasinobonusten kannalta olennainen viesti on, ettei tarjousta voi arvioida irrallaan kohdentamisesta ja pelaajansuojasta. Selkeä bonus on yksi asia; se, kenelle ja miten sitä markkinoidaan, on toinen.